เมื่อแบรนด์ดัง ADIDAS คอลแลปส์กับขนส่งมวลชน LONDON ออกมาเป็นรองเท้า 3 ดีไซน์ ที่ขายแปบเดียวของขาดจนราคาพุ่งขึ้น 3 เท่า!!
Collaboration Strategy กลยุทธ์การแชร์ความดังและพลังของแต่ละแบรนด์เพื่อทำให้ทั้งสองแบรนด์ที่จับมือกันมีแต่ได้กับได้
เหมือนที่ Adidas จับมือกับ Transport for London หรือ TfL (ขนส่งมวลชนของเมืองลอนดอน ที่คล้ายๆ ขสมก. บ้านเราแต่เท่ห์กว่าเยอะ) ใช้โอกาสฉลองครบรอบ 15 ปีของบัตรโดยสารรุ่นเดอะที่ชื่อว่า Oyster (อารมณ์ก็คล้ายๆบัตรแรบบิทรุ่นแรกครับ) มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกรองเท้ารุ่นพิเศษ 3 ดีไซน์ แถมยังทำขายจำกัดจำนวน โดยรองเท้าทั้ง 3 ดีไซน์นี้ถูกผลิตออกมาขายแค่ดีไซน์ละ 500 คู่ ในราคาคู่ละ 80 ปอนด์ แถมยังขายพ่วงกับบัตรโดยสารดีไซน์พิเศษพร้อมซองหนังเท่ห์ๆ ในราคา 80 ปอนด์เท่ากัน รวมกันแล้วต้องจ่ายเงินถึง 160 ปอนด์ ถึงจะได้เป็นเจ้าของรองเท้าดีไซน์พิเศษจาก Adidas ที่ได้แรงบันดาลใจในการออกแบบมาจากบัตรโดยสารรุ่น Oyster  ความน่าสนใจอยู่ตรงที่..แม้ราคาจะแรงไม่น้อยแต่กลับขายหมดอย่างรวดเร็ว และยังเอาไปขายต่อกันทาง eBay สูงถึง 240 ปอนด์ที่มีแค่รองเท้าด้วยซ้ำ เรียกได้ว่าราคาขึ้นเป็น 3 เท่าเห็นๆครับ ไม่น่าเชื่อว่าบริการที่ดูไม่น่าสนใจอย่างขนส่งมวลชนลอนดอนจะสามารถใช้การ Collaboration จากแบรนด์ดังอย่าง Adidas ทำให้ตัวเองกลายเป็นที่สนใจของคนได้ไม่น้อย หรือถ้าวิเคราะห์ลงลึกไปอีกชั้นจะพบว่าจริงๆแล้วขนส่งมวลชนลอนดอนกำลังวางแผนเปลี่ยนตัวเองจากธุรกิจหรือผู้ให้บริการให้กลายเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีคุณค่าสามารถเอาไปต่อยอดธุรกิจอื่นๆได้
ลองคิดดูสิครับว่าถ้าวันนึง Transport for London หรือ TfL สามารถขายแบรนด์ตัวเองที่มีแค่โลโก้ได้แล้วเหมือนแบรนด์ดังอื่นๆ คราวนี้จะเอาไปต่อยอดธุรกิจขายอย่างอื่นนอกจากแค่ให้บริการรถเมล์ รถไฟ ก็ง่ายแล้วจริงมั้ยครับขนาดธุรกิจขนส่งมวลชนยังคิดจะสร้างแบรนด์เพื่อเพิ่มมูลค่า แล้วธุรกิจของคุณล่ะเริ่มหรือยัง ถ้าคิดไม่ออกว่าจะเริ่มยังไง บางครั้งการใช้แบรนด์ที่ดังอยู่แล้วเป็นฐานสปริงบอร์ดก็เป็นทางเลือกที่เร็วและน่าสนใจครับ  ที่มา - everydaymarketing Source: https://londonist.com/…/adidas-collaborating-with-tfl-for-n… https://hypebeast.com/…/adidas-originals-tfl-collaboration-… https://www.dailymail.co.uk/…/Limited-edition-80-Adidas-x-T…